Prethodno verni posetioci hrvatske obale, nemački turisti sve češće traže alternativne destinacije na kojima mogu da se odmaraju uz znatno manje troškove. Da li će se “otac jadranskog turizma” suočiti s novim izazovom?
Pad nemačkih turista u Hrvatskoj – šta pokazuju brojke?
- Prema podacima Državnog zavoda za statistiku, u maju 2025. zabeleženo je 43% manje nemačkih dolazaka i čak 54% manje noćenja u odnosu na isti period prošle godine
- Prvih pet meseci godine donelo je pad 3,6% u ukupnom broju dolazaka turista i 9,2% u noćenjima stranih turista
- Posebno je pogođena Istrija — pad noćenja Nemačkih turista iznosi čak 60%, ukazuju lokalni turistički zvaničnici
- Najnoviji podaci pokazuju da je u junu ipak došlo do oporavka: porast dolazaka za 12,6%, te 14,5% više noćenja u odnosu na jun 2024. Najviše turista noćilo je iz Nemačke (28,4%), uz porast njihovih noćenja za 50%
- U prvih sedam meseci 2025. Hrvatska je ostvarila 2% povećanje u dolascima i noćenjima, zahvaljujući podršci iz ključnih tržišta: Poljske, Austrije, Slovenije i Nemačke
Zašto Nemci biraju druge destinacije?
Turistički stručnjaci ukazuju da je cena presudna
- DRV (Njemačko udruženje turoperatora) beleži pad interesovanja za putovanja ka Hrvatskoj, dok Grčka i Turska beleže rast
- Poslovni direktor Misir Sonnenlandreisen upozorava da je Hrvatska znatno skuplja u odnosu na Tursku, a i u poređenju sa Grčkom i Španijom — ukoliko želite uštedeti, birajte manje destinacije ili van sezone
- TUI, najveći evropski operater paket aranžmana, potvrđuje rast popularnosti Egipta, Tunisa i Bugarske kod turista s manjim budžetom
- Stručnjaci kao Simon Calder preporučuju Bugarsku i Albaniju kao pristupačne alternative pretrpanim i skupim destinacijama
- Destinacije poput Albanije, Bugarske i Crne Gore često se navode i u listama kao cene alternative Mediteranu
Kako odgovoriti na izazov?
- Fleksibilnost u cenama
Razmisliti o sezonskim popustima, promocijama i paketima za manje popularne destinacije unutar Hrvatske. - Povećati vrednost usluga
Fokus na kvalitet uz transparentnost: objasniti šta cenu opravdava i ponuditi više opcija za budžetski segment. - Promovisati manje poznate delove zemlje
Mesta poput lika, gorana ili kontinentalne Hrvatske mogu se predstaviti kao vredne alternative popularnim obalama. - Integrisati domaću potražnju
Evidentno je da domaći turisti pokazuju rast — iskoristiti taj trend i prilagoditi ponudu za lokalno tržište
Zaključak
Pad nemačkih turista upozorava da je Hrvatska izgubila deo konkurentnosti usled visokih cena. Ipak, podaci pokazuju da oporavak nije nemoguć – uvođenjem fleksibilnijih cena, uvođenjem lokalnih destinacija i oporavkom u drugim segmentima, Hrvatska može ponovo privući svoje najvernije goste.
